Category Études Ad Hoc

Les études ad hoc font partie des enquêtes à grande échelle que nous réalisons chez MV2 Group. Comme pour toute analyse d’envergure, elles nécessitent des compétences pluridisciplinaires, de l’enquête de terrain, au traitement statistique des données en passant par le reporting et la gestion des équipes.
Pour certains projets, nous sommes également force de conseil et de proposition pour définir avec vous les modalités d’enquête et définir une méthodologie de travail rigoureuse et adaptée à vos problématiques

Une étude ad hoc, qu’est ce que c’est ?

Contrairement aux études quantitatives ou qualitatives calibrées pour tout un secteur d’activité, une enquête ad hoc aura pour but de répondre à des besoins spécifiques d’une entreprise ou d’une collectivité.
Une analyse ad hoc n’est donc ni plus ni moins qu’une étude sur mesure. Elle peut se dérouler sur plus d’une année.
Ce délai s’explique par la nécessité de réfléchir à la meilleur méthodologie d’approche pour chaque phase de l’enquête :

Constituer l’échantillon d’enquête
Programmer et tester des questionnaires filtrés
Sélectionner et former les enquêteurs cette nouvelle typologie d’étude
Relever et corriger les éventuelles anomalies
Contrôler et tester les données récoltées
Analyser les résultats et établir un bilan

Les études ad hoc en marketing, le nouveau standard

Le développement des big data a radicalement transformé le travail des chargés de marketing. Plus question de se baser sur des standards d’un secteur d’activité pour déterminer sa stratégie marketing : aujourd’hui les sociétés internationales se doivent de travailler en même temps sur des concepts aussi différents que l’image de marque, la satisfaction des consommateurs ou l’analyse de marché.

Parce que les problématiques sont nombreuses et différentes pour chaque entreprise, il est indispensable d’adapter les études marketing au cas par cas.
Quel type de clientèle étudier ? Sur quels objectifs mettre l’accent ?
Les études ad hoc permettent cette personnalisation et offrent ainsi la possibilité aux décideurs de connaître parfaitement leur environnement de travail pour prendre les meilleures décisions stratégiques pour leur entreprise.

La data est l’avenir, mais aussi déjà le présent du marketing. Et cela concerne aussi bien l’étude des comportements d’achat que l’analyse du marché et des consommateurs potentiels d’un produit.
Il est impensable en 2018 de lancer un nouveau produit ou une nouvelle marque sans avoir au préalable réalisé une étude de marché.
En cela, les études ad hoc sont aujourd’hui les plus utilisées, grâce notamment au traitement automatique des données recueillies qui offre des résultats pointus et personnalisés

Quelle différence entre une étude syndiquée et une étude ad hoc ?

Une étude syndiquée, ou étude multi-client, sont des études calibrées pour s’adapter à des problématiques généralistes. Il n’est pas rare de réutiliser une étude syndiquée pour une entreprise de même secteur d’activité.
Ce type d’étude est moins cher, et permet de connaître en avance la visibilité exacte qu’elle apportera, tout en se servant des expériences précédentes pour tirer des conclusions rapides et fiables des données obtenues.

A contrario, une analyse ad hoc du marché est unique, personnalisée pour chaque société et typologie de produit mis sur le marché.
Ces études offrent de nombreux avantages, à commencer par la précision des résultats, parfaitements adaptés aux problématiques d’un marché spécifiques. Elles sont particulièrement recommandées dans le cas d’enquêtes internationales, ou sur des marchés très segmentés.
Connaître chaque opportunité et chaque risque de son marché, c’est aussi simplifier le processus décisionnel et réduire les risques.

Pourquoi passer par un cabinet d’études ?

Parce qu’une étude de marché est la pierre angulaire de toute décision stratégique et commerciale, et qu’on ne peut pas se permettre de passer à côté de certains facteurs.

Parce qu’une enquête ad hoc personnalisée ne s’improvise pas, et doit reposer sur des méthodologies de travail déjà éprouvées. Les études ad hoc sont aussi devenues plus accessibles tant en termes de quantité de travail que de prix, grâce à l’automatisation du traitement des nombreuses données recueillies.

Parce que vous bénéficierez d’un accompagnement sur mesure pour chaque phase de votre étude. Notre cabinet vous aide à définir vos objectifs et à interpréter les résultats.

Besoin d’aide pour définir les besoins de votre étude de marché ? Contactez l’un de nos experts .

Une étude ad hoc, par opposition aux études packagées, est une étude personnalisée qu’on adapte selon des objectifs très spécifiques.
Suivant ce que l’on souhaite étudier, nous allons ajuster l’échantillon et la méthode d’enquête pour mesurer des segments marketing très précis. Voici quelques exemples de missions dans lesquelles nous avons l’occasion de réaliser une étude ad hoc.

Quantifier un marché grâce à la méthode ad hoc

En marketing, tout commence par la connaissance de son marché. Que ce soit pour lancer un nouveau produit ou pour mieux connaître votre marché existant, vous aurez besoin en premier lieu de connaître sa taille.
Avant de préparer votre business plan, pensez à commander une étude ad hoc pour définir la taille et le potentiel de votre marché cible.

L’analyse ad hoc consommateur, un passage obligé

Qui dit analyse du marché dit analyse de ses consommateurs. Parce que chaque secteur d’activité possède des enjeux spécifiques, nous effectuons le plus souvent des études ad hoc adaptées à la cible : étude des comportements d’achat et des actes de consommation, analyse des attentes et besoins des clients satisfaits et insatisfaits, etc.

Identifier le potentiel de reconnaissance d’une marque et son impact sur la fidélisation

On peut aussi réaliser une enquête ad hoc pour mieux connaître l’impact de votre nom de marque sur vos actions marketing : Quelle est la notoriété de votre marque ? Quel est son impact sur vos arguments commerciaux ? Quelle fidélisation engendre t-elle ?

Mesurer le retour sur investissement des différentes campagnes marketing mises en place

Pour bien gérer son budget marketing, encore faut il avoir des données fiables sur lesquelles s’appuyer. nous réalisons beaucoup d’études ad hoc pour comprendre les retours sur investissement de différentes campagnes publicitaires et vous permettre de prendre les bonnes décisions en toute connaissance de cause.

Identifier un ou plusieurs profils de client idéal grâce à une enquête ad hoc

Autre cas dans lequel nous réalisons des études ad hoc : la construction de persona. Connaître et comprendre son client idéal, c’est savoir comment communiquer avec lui. Nous vous aidons à définir un ou plusieurs profils type pour vous permettre de préparer vos futures campagnes de communication.

Avant d’envisager toute étude ad hoc, nous avons besoin de bien comprendre vos objectifs pour vous conseiller le mieux possible et choisir la méthodologie la mieux adaptée. Contactez-nous pour en savoir plus sur notre façon de travailler.